发展新质生产力，占领“天然香”高地，阿道夫发布2024品牌战略和新品

4月8日，阿道夫2024年新品发布会暨品牌战略峰会在广州隆重举办。发布会以“天然出色，聚力向新”为主题，吸引了来自全国各地的400多位代理商和知名专家教授欢聚一堂，共商发展大计，共谋合作新篇。

“今天，阿道夫新品天然香正式上市！”随着阿道夫集团总裁李志珍女士的宣布，阿道夫天然香新品掀开了神秘的面纱，阿道夫2024年升级“香氛+”、占领“天然香”高地、发展新质生产力的战略，也浮出水面。

引领消费趋势，占领“天然香”高地

中国14亿人口中，有很大一部分是中等收入人群，消费力强盛。目前，中国仍是许多企业业务版图的重中之重，外资品牌也在持续加码“投资中国”。

“我们不应该只是满足消费者，而是激活和创造消费需求，并形成趋势引领。作为民族品牌，我们更要在自己的战场上先发制人。”李志珍女士在致辞中介绍，阿道夫的“先发制人”体现在紧抓市场和行业发展趋势，率先占领“天然香”高地。

研究数据显示，基于全球可持续化发展，越来越多消费者追求天然有机护理产品，预计到2025年，中国天然有机化妆品行业的市场规模将超过800亿元，市场前景广阔。

这与当前我国消费品牌三大增量“高端趋优”“年轻随兴”“大众求稳”，三大市场都显现出品牌向上发展的趋势是一致的。细化到洗护领域，富裕和中产阶层的消费者更青睐于品牌力极佳的优品，看中“心价比”，也就是产品需要更多满足消费者的情感需求，与消费者建立情感连接，打动消费者的内心。简单地说，就是重视情绪价值，看重精神消费，我喜欢你，我就买你。

尼尔森IQ中国新兴业务部门负责人赵亭女士在发布会上做的“蓄强谋势，厚积薄发”主题分享，印证了这一点。“2022年至2023年1月到10月，中国快消品市场价格分布数据显示，奢华与高端类产品是个护最主要的增长引擎。”她说，在人群分层与消费分化背景下，高端化与新品将继续成为未来洗发品类重要增长引擎。

正是基于此，阿道夫提前布局“天然香”高地，创新推出阿道夫天然香系列。“这是一款专门为中国消费者研制的绿色、安全、有效的头皮护理天然产品。”

首创植物去屑专利，领跑头皮护理赛道

发布会现场展出了阿道夫天然香系列、情绪香氛系列、王一博同款新品“牡丹瓶”，以及其他爆款产品。

阿道夫集团品牌市场部首席营销官郑素丹女士介绍，天然香系列是阿道夫继去年创新研发情绪香氛系列之后，在产品功效和香型上做出的又一个重要突破。

它拥有3大亮点——天然活香、植物成分和天然皂素，采用阿道夫自研原料“舒安因?”作为天然表面活性剂，融入了全球首创的植物去屑专利成果——《一种植物去屑组合物及其制备方法和应用》（简称“阿道夫植物去屑专利”），温和有效地解决头皮问题，实现“天然香，植物护头皮”的新理念。

“阿道夫植物去屑专利是行业首创，其组合成分包括侧柏叶提取物、迷迭香叶水和槐糖脂（商品名：舒安因?）。”阿道夫研发技术总监马铃说，侧柏叶提取物具有抗炎、抑菌功效；迷迭香是护肤界抑菌舒缓明星成分，与舒安因?活性成分结合，具有抑制糠秕马拉色菌的去屑功效。

广州某三甲医院、皮肤性病学博士胡云峰在发布会上做“头皮护理与养护”主题分享，提到阿道夫植物去屑专利时，认为该专利成果运用了植物控油组合物、植物去屑组合物，成分湿和，能够有效抑菌、去屑，还兼具控油、舒缓头皮头发的功效。

胡云峰博士还重点介绍了植物成分在头皮养护中的应用。他说，植物成分洗发水能够温和洁净、深层滋养头皮和头发，还能抗菌抗炎、促进头发生长，减少头屑，缓解头皮瘙痒，增强毛囊活力。

在香气上，阿道夫天然香系列也被赋予了更高价值和塑造性。阿道夫认为，世间香气来源大自然，只有置身于“活花”香气中，才能体验超乎想象的“天然香宴”。因此阿道夫在天然香系列里应用了“活植鲜香复刻技术”与“超级绽放爆香技术”两大香氛技术，让消费者使用天然香产品时，闻到瞬间绽放的花香，如同身临花田，畅游在花海里，感受着洗沐带来的舒适和自在。

发展新质生产力，冲出“中等收入陷阱”

李志珍女士在发布会上介绍阿道夫发展战略时还说，中国化妆品行业发展40多年，经历了“渠道为王”、“流量为王”时代后，如今已全面迎来了“科技驱动”的时代。在大多数企业处于模仿、跟跑，生产一些低端产品抢夺流量时，阿道夫作为民族国货洗护品牌领跑者，早已在科技上创新领跑、在生产上突破技术，积极发展新质生产力，冲出“中等收入陷阱”。

在生产设备智能化建设及生产体系数智化转型上，阿道夫通过信息化、智能化赋能工业制造能力与水平，向高端化、智能化、绿色化方向迈进，这是企业创造“新质生产力”必不可少的过程。

阿道夫工厂也初步实现了“用地集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化”，获评“广东省高新技术企业协会科学技术奖二等奖”，名列“广东省制造业企业500强”。

位于白云区良田的阿道夫智能智造基地今年已封顶，项目占地面积约144亩，目前正在推进二期建设，规划有网红直播基地、产品研发、工业制造、电商孵化、科技创新、贸易交流、办公展厅等功能区，是美丽健康产业园和良田工业旅游新名片。花都智能生产基地、江西智能生产基地、良田智能生产基地三大园区齐驱并进，向世界展示阿道夫的新质生产力。

创新营销，夯实国货洗护第一品牌地位

大力培育和发展新质生产力，谋求高质量发展的同时，阿道夫不忘“酒香也怕巷子深”的定律，在发布会上公布了2024年营销战略，并正式启动与国内最大的电梯广告平台分众传媒的战略合作。

郑素丹女士介绍，2024年阿道夫将继续携手代言人王一博玩转品牌营销，深耕抖音、小红书等社交电商优质场域，与契合品牌特性的头部达人合作，形成“1顶流+ 多头部主播+ N达人全民推荐”的营销模式，通过优质的内容和超级媒介的相互加成，推新品、打爆品、树口碑，再掀阿道夫品牌热销热潮，持续夯实阿道夫高端香氛洗护领导者、国货洗护第一品牌的行业地位。

颁奖盛典，荣耀加冕

4月8日晚，阿道夫还举办了颁奖晚宴，为优秀代理商颁发最佳贡献奖、家清引领力奖、澳谷突破创新奖、精英团队奖、活动标杆奖、卓越新锐奖、CS渠道杰出业绩奖、人参客户奖等多项大奖，用荣誉为他们加冕，感谢他们对阿道夫一如既往的信赖和坚定有力的支持。